De cara a las celebraciones del próximo domingo 21 de junio en Argentina, un informe privado de la consultora Focus Market analizó las proyecciones de consumo, los rubros más buscados y los canales de venta elegidos para agasajar a los padres.
En un escenario donde las ventas minoristas acumulan una contracción del 3,1% en lo que va del año, el estudio revela que los consumidores se muestran mucho más selectivos y atentos a las oportunidades y ofertas disponibles.
Los rubros más elegidos para regalar
Al igual que el año pasado, las categorías de indumentaria, experiencias y el sector vitivinícola lideran las intenciones de compra. La preferencia de los consumidores se distribuye de la siguiente manera:
- Indumentaria: Es la prioridad número uno, concentrando el 33,4% de los casos.
- Experiencias (cenas, días de campo, etc.): Se ubica en segundo lugar con el 24,9%.
- Vinos y licores: Ocupa el tercer puesto con el 13,9%.
- Calzado: Representa el 6,9% de las elecciones.
- Perfumería: Reúne el 6,7% de la demanda.
- Informática, TV y video: Alcanza el 4,5%.
- Herramientas: Se posiciona con el 2,7%.
¿Dónde se realizarán las compras?
Los comercios de cercanía y las plataformas digitales ganan protagonismo en el reparto de los canales de venta:
- Centros comerciales a cielo abierto: Lideran la preferencia con el 33%.
- Comercio electrónico (E-commerce): Se consolida en el segundo puesto con el 27%.
- Shoppings: Concentran el 22% de las operaciones.
- Outlets: Captan el 11% de la demanda.
- Supermercados: Reúnen el 7% restante.
Canales preferidos dentro del entorno digital
Para quienes deciden resolver sus compras de manera online, las plataformas y redes más utilizadas son:
- Sitio web directo del vendedor: Es la opción principal con el 40%.
- Marketplaces: Siguen de cerca con el 37%.
- Instagram: Concentra el 15% de las búsquedas y compras.
- Facebook: Registra un 6%.
- Otras opciones digitales: Suman el 2%.
Consumidores cautelosos y alianzas comerciales
Damián Di Pace, director de Focus Market, analizó las particularidades de esta campaña y destacó que, a pesar de registrarse una estabilidad de precios e inflación en descenso, se nota una demanda mucho más precavida en los días previos a la festividad. Según el especialista, el consumidor actual compara más, espera descuentos de último momento y define sus compras sobre la fecha.
Para responder a este comportamiento, Di Pace señaló las estrategias clave del mercado:
- Los comercios están profundizando sus alianzas con tarjetas de crédito bancarias y billeteras digitales.
- Se busca potenciar las ventas mediante herramientas que combinan descuentos exclusivos, reintegros, cuotas sin interés y promociones segmentadas.
- Estas acciones facilitan el acceso a bienes y servicios, mejorando simultáneamente la experiencia del usuario.
Guía de opciones según el presupuesto
El relevamiento identificó distintas alternativas de regalos disponibles en supermercados y marketplaces, adaptadas a diferentes bolsillos:
- Rango de $10.000 a $20.000: Mates, tazas personalizadas, botellas de agua de metal o sets de asador básicos.
- Rango de $30.000 a $40.000: Copas de vino en estuche, desayunos artesanales o sets materos completos.
- Rango de $50.000 a $60.000: Mini metegoles, billeteras de eco cuero o vinos de primera marca acompañados con copas.
- Opciones en supermercados: Se encuentran alternativas textiles y de indumentaria que van desde remeras deportivas a $24.743 hasta camperas inflables por $66.000, acompañadas por descuentos directos de entre el 20% y el 25%.